La keynote du 9 septembre 2024, intitulée « It’s Glowtime », a laissé une impression mitigée chez les amateurs de technologie. Si les fans de la marque attendaient impatiemment l’iPhone 16, l’Apple Watch 10 et les nouveaux AirPods, ces produits ont soulevé la question : Apple a-t-il perdu son souffle créatif ?

iPhone 16 : Des évolutions, mais pas de révolution

Apple a présenté ses nouveaux iPhone 16 et 16 Pro Max, misant une fois de plus sur des améliorations techniques de logiciel principalement. L’iPhone 16 Pro, le produit phare de cet événement, est équipé d’un zoom optique 5x, d’une caméra principale de 48 MP, et d’un tout nouveau bouton de contrôle dédié à la photographie.

Ces modèles, équipés du processeur A18 et de la fonctionnalité Apple Intelligence, visent à améliorer la fluidité et l’interaction avec Siri.

Pourtant, peu de fonctionnalités innovantes sont venues bousculer le marché. Sans compter que peu de ces fonctionnalités seront disponibles dans l’immédiat en France.

À part une gestion améliorée de l’intelligence artificielle, on note surtout une stagnation dans la conception. Le bouton de contrôle photo, par exemple, utilise un retour haptique simulant un véritable bouton physique, mais cette nouveauté semble plus être un gadget qu’une réelle avancée.

Visuellement, rien ne distingue vraiment cette gamme de ses prédécesseurs, et les améliorations sur la caméra et l’autonomie ne suffisent plus à étonner le grand public.

Apple Watch 10 et Ultra 2 : De l’optimisation sans grande surprise

L’Apple Watch 10, quant à elle, est le seul produit qui depuis quelques années subit de vrais changements.

Elle reçoit une mise à jour esthétique avec un écran plus large et un design plus fin, en ligne avec les attentes de base. Des fonctions de santé optimisées, telles que la détection de l’apnée du sommeil et des alertes de santé plus précises, continuent d’ancrer l’appareil comme un leader dans la santé connectée.

Cependant, la question de l’innovation se pose également ici : aucune fonction véritablement nouvelle ou inattendue n’a fait son apparition. L’Apple Watch Ultra 2, dédiée aux sportifs, apporte certes des fonctionnalités dédiées aux athlètes, mais là encore, l’innovation réelle semble manquer.

AirPods 4 : Une mise à jour timide

Les nouveaux AirPods 4 bénéficient d’une amélioration notable grâce à l’Active Noise Cancellation et une meilleure connectivité.

Cependant, Apple est rattrapé, voire dépassé, par la concurrence dans le domaine des écouteurs sans fil, et malgré un confort sonore amélioré, cette mise à jour semble également manquer d’audace.

Un Apple en quête d’inspiration ?

Le sentiment général après cette keynote est celui d’un essoufflement créatif. Les produits sont, certes, de grande qualité, mais ils ne parviennent plus à surprendre. Là où Apple se démarquait autrefois par des innovations révolutionnaires – l’iPhone, l’iPad, l’Apple Watch – la firme semble aujourd’hui se contenter de mises à jour incrémentales.

Bien que, ces mises à jour soient importantes, car elles font des produits Apple, des produits fiables qui tiennent dans le temps. L’absence de nouveaux produits ou d’innovations disruptives dans la maison connectée, la réalité augmentée ou la santé laisse à penser qu’Apple pourrait traverser une phase de transition. Beaucoup espéraient une annonce spectaculaire liée aux projets de réalité mixte ou une nouvelle approche des interactions avec ses appareils. Au lieu de cela, l’entreprise semble consolider sa gamme existante sans redéfinir les standards du marché technologique.

Cette keynote du 9 septembre 2024 a offert des produits solides mais prévisibles. Apple, autrefois pionnier de l’innovation, semble aujourd’hui hésitant à prendre des risques. Si les fans de la marque continueront probablement à apprécier les nouveaux modèles pour leur qualité de fabrication et leur écosystème, la question demeure : Apple saura-t-il à nouveau surprendre et innover, ou est-il condamné à suivre une voie plus conservatrice ?